عمل برنامج

في بي بي سي ميديا أكشن ، طورنا طرقا تعكس المساواة الجندرية وتحدي القوالب النمطية الجنسانية في المحتوى الخاص بنا. تهدف برامجنا إلى تلبية احتياجات كل من الرجال والنساء وتحسين المساواةالجندرية : باستخدام البحث منذ البداية ، مهما كانت المشكلة ، نحاول فهم كيفية تأثر الرجال والنساء وكيف يمكن لكليهما المساهمة في أي تغيير. فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية القيام بذلك ، مأخوذة من برامجنا التي يتم بثها حول العالم.

تشجيع النساء على أن يكونوا أعضاء فاعلين في الجماهير الحية.

خلق برنامج المناقشة في بنغ-.ديش Sanglap (الحوار) بيئة تشعر فيها النساء بالراحة والدعم. كان فريق إدارة الجمهور يتكون في الغالب من النساء وقام الفريق بالتحدث إلى الجمهور من الإناث بشكل غير رسمي قبل التصوير ، وتحدثوا عن الموضوعات وبناء ثقتهم.

على سبيل المثال ، خصص برنامج المناقشة في سيراليون ، Tok Bot Salone (تحدث عن سيراليون) ، الصفّين الأماميين للنساء. لم يضمن ذلك وجود نساء في الجمهور فحسب ، بل ساعدهن أيضا على الشعور بالانخراط وطرح الأسئلة. حتى أنهنّ حفزن بعضهنّ البعض للتحدث.

خلق برنامج المناقشة في بنغ-.ديش Sanglap (الحوار) بيئة تشعر فيها النساء بالراحة والدعم. كان فريق تسيير الجمهور الحاضر متكونا في الغالب من النساء وكن يتحدثن مع الجمهور الإناث بشكل غير رسمي قبل التصوير عن الموضوعات ويحرصن على بناء ثقتهن.

في أفغانستان ، ارتفعت نسبة النساء في جمهور استوديو Open Jirga تعني جيرغا “التجمع” باللغة الأفغانية من ٪28 إلى 57٪ في غضون خمس سنوات. حقق البرنامج ذلك من خلال الاستجابة لاهتمامات وعادات الجمهور. على سبيل المثال ، تمكن الفريق من تجاوز قيود عدم قدرة النساء على التنقل بمفردهن من خلال الترتيب لهن للسفر سوية. كما استخدموا النساء لتجنيد النساء وسمحوا لهن بالبقاء مجهولات الهوية من خلال تغطية وجوههن وتغيير أسمائهن إذا رغبن في ذلك. أدت كل هذه الإجراءات مجتمعة إلى زيادة هائلة في عدد عضوات الجمهور من الإناث.

تعيين عضوات في اللجنة

في المجتمعات التي يشغل فيها الرجال الغالبية العظمى من المناصب الرفيعة المستوى ، قد يكون العثور على عضوات في اللجنة للمشاركة أم ًرا صعبًا. غالبًا ما *. تدفع السلطات المحلية المتحدثات باسمها إلى ا*Tمام. تشك القائدات في أنفسهن في قدراتهن ويتوترن تحت أضواء وسائل ا*+ع-.م. ومع ذلك ، كما هو الحال مع تجنيد الجماهير، تتغلب فرقنا على هذه الحواجز بعدة طرق.

خلق برنامج المناقشة في بنغ-.ديش Sanglap )الحوار( بيئة تشعر فيها النساء بالراحة والدعم. كان فريق تسيير الجمهور يتكون في الغالب من النساء وتحدثوا مع الجمهور ا*+ناث بشكل غير رسمي قبل التصوير، وتحدثوا عن الموضوعات وبناء ثقته ّن.

ألقت Open Jirga شبكة واسعة في بحثها عن متحدثات في فرق المناقشة، حتى أنها جلبت النساء ا*Tفغانيات ال-.ئي يعشن في الخارج. كما تواصلت مع المنظمات النسائية في المقاطعات للعثور على نساء وطلبوا توصيات من القيادات النسائية المحلية. أدت هذه التكتيكات إلى زيادة نسبة النساء في فرق المناقشة من 20٪ إلى 45٪.

إسناد أدوار الملهمات للنساء في ا)<عمال الدرامية

غالبا ما يتمّ تهميش النساء في وسائل الإعلام، لذلك فإن منحهن الظهور يمكن أن يكون وسيلة مهمة للغاية لإنشاء نماذج قوية. لقد أثبتت الدراما أنها وسيلة ممتازة للقيام بذلك ، حيث تعكس المجتمع كما يمكن أن يكون ، مما يؤثر على المواقف ويشجع الجمهور على التساؤل عن المعايير.

على سبيل المثال ، الدراما الهندية AdhaFULL (نصف مملوء) هي مسلسل تلفزيوني وطني من 78 حلقة “whodunit” ، تدور حول ثلاثة شابّات: كيتي، تارا، وأدراك. وتظهر لنا روحا متحررة مليئة بـال”جوش” وهي (طاقة جامحة باللغة الهندية) ، هذه الروح تساعد كيتي في إظهار أن الفتيات والفتيان متساوون من خلال كسر كل الحدود التي تقيدها، حيث لا يوجد شيء “مستحيل بالنسبة لها”. تساعد شخصية كيتي في تعزيز أهداف AdhaFULL المتمثلة في كسر حاجز الصمت حول القضايا الحساسة التي تؤثر على الشباب وتحدي التقاليد التي تديم القوالب النمطية الجندرية.

في بنغلاديش ، أنيكا هي بطلة الدراما التلفزيونية أوجان جانجر نايا (الإبحار ضد المد). شابة ذكية وواثقة من نفسها متزوجة في سن السادسة عشر. ورغم زواجها المبكر، قرّرت أن تتدرب كعون صحة. بتطور الأحداث شعر الموظفون أن الدراما انتقلت من كونها حساسة للنوع الاجتماعي إلى كونها ذات صبغة تحويلية فيما يتعلق بالجندر. تزوجت أنيكا عندما كانت طفلة ضد رغبتها في الموسم1 ، وأكملت تعليمها في الموسم 2، الذي يصور عملها في المجال الصحي وتظهر المزيد من الاستقلال عن زوجها وعائلته. أما في الموسم 3 تصبح المزيد من الشخصيات النسائية متمكنة وتتحدى آراء الرجال والتمييز ضد المرأة.

في جنوب السودان ، Life in Lulu (الحياة في لولو ) هي دراما إذاعية أسبوعية شهيرة يتم بثها في جميع أنحاء البلاد. لولو هي قرية من نسج الخيال، موطن لمجموعة متنوعة من الشخصيات ذات البشرة الملونة. مع عدد من الوقائع المنظورة المتعلقة بالنوع الاجتماعي، يؤكد البرنامج على الدور المهم الذي تلعبه المرأة في إدارة النزاعات. الشخصية المحورية في الدراما هي ماما صنداي، وهي على رأس القرية الذي ويتطلع الجميع إليها. تم تطوير أدوارها طوال السلسلة ، وقد حظي دورها كصانعة سلام وصانعة قرار ووسيط بتقدير جيد من قبل المستمعين الذين يرونها كشخص يجمع الناس معا ويحل النزاعات.

تشكيل محتوى وسائل التواصل الاجتماعي لدينا لجذب النساء

يتم تقديم المحتوى الخاص بنا إلى جمهورنا أينما كانوا ، وبشكل متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي. يعني هذا الاتجاه المتزايد أنه كان من الضروري لفرقنا إشراك الجماهير النسائية ، بالإضافة إلى مراعاة النوع الاجتماعي بشكل عام في عملنا الرقمي.

دخول *+xîاك النساء على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بهن، ثم بدأن في استخدام أفلام أخرى لتحدي الأعراف والقوالب النمطية ، سواء كانت متعلقة بالزواج أو من يقوم بالأعمال المنزلية. تتمتع مقدمة البرنامج بمتابعة كبيرة على الانترنت وتستخدم ملفها الشخصي لبدء المناقشات، والتي دفعت النساء إلى صفحة BBC Media Action Sierra Leone على Facebook، وهي الأكثر شهرة في البلاد والتي فازت بجائزة Africa Digital Media Award. بالإضافة إلى ذلك ، نستهدف الإعلانات للوصول إلى النساء ونطلب من المتدربات المساعدة في فهم كيفية استهلاك أقرانهن لوسائل الإعلام من خلال جعل المحتوى الخاص بهم ملائما ومحفزا وممتعا للنساء، ينتج فريق ليبيا مقاطع فيديو قصيرة عن الليبيين الناجحين، وغالبًا ما يركز على النماذج النسائية. لكن لا يجب أن يكون المحتوى حول النساء الليبيات لإشراكهن فقط. أعجبت الجماهير النسائية على Facebook بقصصنا حول كيفية تأثير السياسة على حياة الناس، والتي أبرزت وجهات نظر كل من الرجال والنساء. في حين أن 36٪ من مستخدمي Facebook هم من النساء ، فإن 40٪ من الأشخاص الذين يحبون صفحة فريق ليبيا هم من النساء، وهو إنجاز يتحدى الصعاب الديموغرافية

في نيجيريا ، يتم تشجيع المنتجات على النشر على Facebook لتحقيق التوازن بين صوت ونبرة إنتاجهن. يدير الفريق حملات على وسائل التواصل الاجتماعي بمناسبة يوم المرأة العالمي ويوم الأم ؛ كما أنهم يتواصلون مع المنظمات النسائية على وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة المحتوى مع متابعيهم. في بنغلاديش ، أنيكا هي بطلة الدراما التلفزيونية أوجان جانجر نايا (الإبحار ضد المد) إنها شابة ذكية وواثقة من نفسها متزوجة في سن السادسة عشر وعلى الرغم من زواجها المبكر ، قررت أن تتدرب كعاملة صحية. مع كل سلسلة لاحقة ، شعر الموظفون أن الدراما انتقلت من كونها مراعية للجندر إلى كونها “تغييرية” في ما يخص الجندر.

في نيجيريا ، يتم تشجيع النساء المنتجات على النشر على فايسبوك لتحقيق التوازن بين مايردن إيصاله ونسقه. يدير الفريق حملات على وسائل التواصل الاجتماعي بمناسبة يوم المرأة العالمي ويوم الأم؛ كما أنهم يتواصلون مع المنظمات النسائية على وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة المحتوى مع متابعيهم: يهدف الفريق من خلال منشوراته على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحدي الطريقة الصارمة التي ُينظر بها إلى أدوار الرجال والنساء في بعض الأحيان. على سبيل المثال ، على صفحة فايسبوك : Ya Take Ne Arewa (ما يحدث في الشمال) ، الرسالة هي أن صحة الطفل ليست مسؤولية الأم فقط ، بل المجتمع بأكمله – بما في ذلك الرجال. يركزون على “أحب أحد الوالدين” ، وليس على الأم فقط، بل أيضا على “ما يفعله والدي من أجلي” لتشجيع الآباء على أن يكونوا أكثر نشاطا في حياة أطفالهم.

إدراك النساء والفتيات أنفسهن

من المهم التفكير في كيفية مشاركة النساء والفتيات في قرارات المحتوى لبرنامجك. يمكنك أن تطلب من منظمات حقوق المرأة تقديم المشورة بشأن المحتوى أو العمل مع النساء والفتيات من جمهورك للمشاركة في إنشاء المحتوى.